深谙双十一节奏，波司登借创意营销传播再创佳绩

双十一全球购物狂欢节已经来到了第九年，在新的市场环境中，营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输，而是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众。相比于以大众营销为核心的营销1.0时代、以分众营销为核心的营销2.0时代，当下这种新的营销传播浪潮名为“创意营销传播”，即营销3.0时代。

波司登正是深谙双十一营销节奏，凭借创意营销传播，再获佳绩：

国民羽绒服品牌波司登双十一销售额，突破4.2亿元！创造新纪录！

在各个品牌都在以低价为卖点的时候，波司登没有降低对自己的要求。此次双十一，波司登不仅跨界嘻哈亚文化，携手《中国有嘻哈》九强选手李大奔，打造神曲，强调追求和标榜自我个性，创造新锐的生活态度，以挖掘自身品牌年轻化的属性，辐射更多潜在的年轻消费者。并推出李大奔联名款，在年轻消费群体中提高声量，树立全新的产品形象。

不仅如此，在消费者互动体验方面，波司登全面联动线上线下，推出了全网同款同价、门店同享网购价的战略。以期让消费者获得门店购物享受官方线上旗舰店同款同价，网购享受门店品质的非凡体验。

同样以变应变的，还有建立自己的线上渠道，并不断优化体验，运行“新零售体验经济”的优衣库。连续推广的“线上下单，门店自提”服务，是优衣库强大的技术能力与不同门店运作协调能力的体现，在满足顾客所需的同时，又自如地面对行业变化与竞争。

拉夏贝尔（La Chapelle）也在这方面成绩亮眼，除了“全直营”和全渠道打通运营的模式，拉夏贝尔更提出“优质生活方式”的理念，跨界家居、咖啡馆，在服饰店铺内融入美食、时尚及生活用品等休闲元素，让顾客在购物的同时能享受质量生活。

即便人们已经开始讨论“电子商务会不会消失”这一命题，2017年天猫双十一还是圆满落幕，进入常态化的双十一早已完成了“教育网购市场”的使命，是时候回归零售本质了。对借势其流量与曝光度的各个品牌而言，口碑营销的重要性正变得越来越明显，只有顺应消费升级，在“品牌调性”上下创意营销的功夫，打造消费服务的“极致体验”，才能把消费者转化成企业品牌的忠实拥护者，在营销3.0时代再创佳绩。