国潮品牌史上最大规模出海，Bonjour Tmall蓬皮杜艺术中心首发

2019年10月1日至3日,由天猫国潮来了与Bonjour Brand共同发起的中法共创新品项目:Bonjour Tmall及第五届中法品牌高峰论坛系列活动在巴黎成功举办。此次系列活动由阿里巴巴集团、天猫、法国展望与创新基金会、早安上海联合主办,阿里鱼战略合作。活动包括了10月1日在蓬皮杜艺术中心的Bonjour Tmall Event,10月2日在巴黎剧院的第五届中法品牌高峰论坛,以及在塞纳河畔为期三个月的中法共创新品Pop-Up Store。

- 39个中国品牌;35位法国设计师;150款新品单品。

- 中法两国4位艺术大师、2位导演、11位手工艺匠人、500位嘉宾携手共创。

- 飞跃与香奈儿设计师携手,联合9家中国领军品牌的跨界鞋履新品引发法国逆代购潮

- 国潮史上最大规模品牌出海活动,蓬皮杜艺术中心史上最大共创艺术装置,巴黎市政府和巴黎时装周官方支持活动上的老外集合抢滩国潮产品。

- 法国前总理、现法国总统中国特使、巴黎副市长、中国驻法参赞、巴黎时装周主席、阿里巴巴集团CMO、阿里巴巴集团副总裁、阿里巴巴研究院院长、娇兰全球总裁;费加罗、巴黎人报、Fashion Network、BFM、法国广播电台;CCTV、新华社、参考消息,等众多大咖、品牌、媒体云集。

这是2019年由天猫国潮来了携手Bonjour Brand所发起的Bonjour Tmall项目在6个月内交出的答卷。

2019,巴黎时装周的最后一场大趴

10月1日,暨新中国成立70周年之际, Bonjour Tmall Event,聚合39家中国品牌在巴黎蓬皮杜艺术中心为祖国献礼。活动横跨美妆、服饰、快消、食品饮料等行业, 囊括90分、Bojem、Cocovel、Cozy Steps、VF、采之汲、佛黎西、伊利金典、康奈、溜溜梅、罗曼蒂、洽洽、舍得、圣元、维他柠檬茶、养元青、伊利优酸乳、御泥坊、云南白药、自由点等知名品牌。国潮史上最大规模出海,中国品牌第一次登顶世界现代艺术的殿堂。

活动由著名中法双语主持人朱力安主持,阿里巴巴集团CMO董本洪、早安上海及Bonjour Brand创始人杨晶、蓬皮杜艺术中心馆长Serge Lasvignes开幕。当天共计有500多位中法KOL、品牌创始人、法国设计师出席。

此次Bonjour Tmall Event以“共创乌托邦”为主题,涵盖四大展区:“千里共长卷” “蓬莱仙境” “东鞋西渡” “鞋盒广场”。

“千里共长卷”展区

“千里共长卷”展区,39家中国品牌与35位法国设计师共创孵化的150件中法共创新品陈列,包括LV箱包设计师从巴黎圣母院的玫瑰窗中汲取灵感、为洽洽瓜子设计的年货节礼盒;Supreme 合作设计师为维他柠檬茶设计的充满街头艺术的背包T桖;Dior设计师以埃菲尔铁塔、蒙娜丽莎为元素,为舍得酒设计的瓶身等。千里长卷意喻中法9000公里的连接,由插画艺术家鱼雨桐绘制,并将留存于蓬皮杜艺术中心。商业真正成为了艺术的一部分。

“蓬莱仙境”艺术装置启动

“蓬莱仙境”由中国纸雕艺术家温秋雯、法国光影诗人Matthieu Poli及旅法平面设计师查西子(XIZI ZHA)合作打造。这一蓬皮杜史上最大的声光电艺术装置充分体现了中国传统艺术及非物质文化遗产与法国现代艺术的融合共创,将中法两国的美好相互叠加,一同创造一个能够给与想象力之外惊喜感和满足感的仙境。

由200只飞跃鞋构成的视错觉艺术装置“东鞋西渡”

“东鞋西渡” 及“鞋盒广场”展出的,是此次被老外蜂拥抢购的东鞋西渡飞跃鞋,即飞跃携手法国香奈设计师Eric Bongiovanni为天猫、云南白药、老干妈、英雄、洽洽、伊利优酸乳、维他柠檬茶,90分,溜溜梅打造的9款跨界潮鞋。200只潮鞋组成了特殊的艺术装置,当观者以一种视角望去,艺术装置会构建出Bonjour(法语“你好”)字母,Bonjour Tmall,为中法间的美好相互叠加,提供一种新的视角。500多位嘉宾争相在数百鞋盒搭建的鞋盒广场上创作。数以百计的创造叠加而成的图案充分体现了中法文化融合、共创的精神,也将被数码扫描、永恒记忆,并成为2019年“东鞋西渡”的第十双即最后一双共创鞋履的帮面视觉图。据悉,10月3日零点,天猫平台独家首发的数百双东鞋西渡跨界鞋款几分钟内便被一抢而光。应消费者强烈要求,飞跃已开始筹备新一轮的鞋款生产。

遭遇人群疯抢的“鞋盒广场”展区

当中国潮遇到法国潮:阿里、历峰、LVMH三巨头共聚中法品牌高峰论坛

10月2日,中法间最高层的品牌盛会——第五届中法品牌高峰论坛在巴黎剧院举办,吸引了来自全球的300多位中法品牌代表及100多位法国设计师。与会发言嘉宾包括法国前总理、现法国总统中国特使拉法兰、巴黎市副市长Frédéric HOCQUARD、中国驻法公参高元元、阿里巴巴集团CMO董本洪、阿里集团副总裁、阿里研究院院长高红冰、巴黎时装周主席Pascal Morand、娇兰总裁Laurent BOILLOT等。

法国前总理、现法国总统中国特使拉法兰

论坛围绕“让想法流动起来”从“年轻”、“潮流”以及“数据”三个方面议题展开:现代年轻人是否和传统年轻一代有本质区别?跨界是否真的有界?数据在潮流中的作用究竟是什么?它是否能让消费者从跟随潮流到引导潮流?中法品牌掌门人间就上述问题碰撞思维,为中法间优质双向品牌及新品的持续落地合作奠定了基础。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪先生说:“目前,阿里正在和法国一起共建能量,此次第五届中法品牌高峰论坛里展出的商品正是天猫与Bonjour Brand 携手中国企业以及法国设计师共创的成果。中法品牌,中法力量,未来可期。”正如法国前总理拉法兰先生所言,此次论坛是中法商界对话交流、合作共赢的平台。中法间的合作交流共创,能碰撞出给年轻消费者以满足感和惊喜感的美好产品和未来。

阿里巴巴集团CMO董本洪

塞纳河畔的中法共创新品Pop-up Store

位于塞纳河畔的中法共创新品Pop-up Store是Bonjour Tmall项目的重要组成部分,为期三个月,于10月3号正式向公众开放,此次中法共创的新品都在其中展示及销售,全球消费者可于其内线上直接购买/预定。

位于塞纳河畔的中法共创新品Pop-up Store

2019年,祖国70周年华诞,中法建交55周年,两国文化交流与商贸往来日趋紧密。天猫作为拥有7亿中国消费者的全球最大B2C交易平台,已经日益成为“中国创造”和“法国设计”之间的桥梁。Design in France Create in China,是“BonjourTmall”的核心价值。截至目前,已有多个品牌通过AliExpress在法国销售,未来将会有更多品牌通过天猫及阿里生态走向海外。

互联网赋能下中国变化巨大,国家、品牌、行业间的界限被重新划分,品牌效应持续加速。但国货品牌的真正复兴离不开设计的力量。为此,阿里巴巴通过科技的力量、数据的加持,携手Bonjour Brand,联合法国优秀的创意资源、设计师产品,为中国品牌提供全新的跨界合作模式,共建新品孵化生态闭环,向世界输出高速前进中的中国年轻人的情感和新生活方式。